有關(guān)人士認(rèn)為，城市文化消費(fèi)市場(chǎng)的多種“冷熱不均”現(xiàn)象，透出以休閑為核心的城市文化消費(fèi)新理念，正在改變我國(guó)文化產(chǎn)品的傳統(tǒng)化、單一化、小眾化格局。文化消費(fèi)市場(chǎng)隨著城市建設(shè)、居民收入、消費(fèi)心理等多方面的綜合因素影響，已步入新的“聚變期”。

　　文化業(yè)態(tài)冷熱不均：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“遇冷” 數(shù)字產(chǎn)業(yè)“走熱”

　　在不少城市，受新媒體和數(shù)字化浪潮沖擊，文化消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)尤其是出版發(fā)行行業(yè)遇冷、演藝演出相對(duì)“走熱”之勢(shì)。

　　在廣州市圖書批發(fā)市場(chǎng)上，從事圖書零售批發(fā)業(yè)務(wù)２０多年的伍奔紅說(shuō)，上世紀(jì)９０年代，她的攤位面積只有３平方米，但月銷售碼洋超過(guò)１０萬(wàn)元；現(xiàn)在鋪面擴(kuò)大了１０倍，銷售卻不能同步跟上�！艾F(xiàn)在年輕人已是‘手機(jī)上讀書、網(wǎng)絡(luò)交作業(yè)’，對(duì)傳統(tǒng)圖書音像零售市場(chǎng)沖擊很大�！蔽楸技t說(shuō)。

　　廣東發(fā)行集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)嚴(yán)小希說(shuō)，建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的“空中書店”給傳統(tǒng)圖書市場(chǎng)造成巨大壓力，“不少書店變成‘樣書場(chǎng)’，很多人在這里看完書再回去‘網(wǎng)購(gòu)’，網(wǎng)絡(luò)零售圖書增長(zhǎng)特別快�！�

　　同傳統(tǒng)的出版發(fā)行行業(yè)相比，受新媒體、數(shù)字化沖擊弱的演藝演出行業(yè)在很多城市出現(xiàn)“逆勢(shì)上揚(yáng)”。據(jù)廣東省文化廳介紹，去年全省演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、審批涉外及涉港澳臺(tái)營(yíng)業(yè)性演出總數(shù)都比上年增加八成以上。由于消費(fèi)火熱，廣州星海音樂廳、中山紀(jì)念堂等劇場(chǎng)去年演出上座率普遍提高。長(zhǎng)沙市文化局副局長(zhǎng)韓旭也說(shuō)，全市各類演藝演出場(chǎng)所營(yíng)業(yè)收入近兩年保持了較大增長(zhǎng)，幾乎沒有受到外部環(huán)境的影響。

　　廣東省新聞出版局辦公室副主任張燕卿認(rèn)為，市場(chǎng)正迫使各地傳統(tǒng)的出版發(fā)行主管部門必須將數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為下一步發(fā)展的重點(diǎn)。目前，廣東省正全面推動(dòng)建立數(shù)字出版平臺(tái)，而如何解決缺乏成熟盈利模式、投入產(chǎn)出不成比例等困擾正成為新課題。

　　產(chǎn)品模式冷熱不均：?jiǎn)我粌?nèi)容人氣冷　多元模式受追捧

　　隨著人們休閑習(xí)慣的變遷，城市文化市場(chǎng)普遍出現(xiàn)集聚化、關(guān)聯(lián)化產(chǎn)業(yè)模式易受追捧，單一的獨(dú)體文化消費(fèi)場(chǎng)所內(nèi)人氣冷清的現(xiàn)象。

　　在浙江湖州市，每到傍晚，市演出有限公司小劇院就人頭攢動(dòng)。里面節(jié)目?jī)?nèi)容很豐富，有相聲、小品、雜技、唱舞、魔術(shù)等�！半m然演出２１時(shí)開始，可觀眾１９時(shí)３０分就可以進(jìn)場(chǎng)，先喝茶吃點(diǎn)心聊天，再看節(jié)目，人多得不得了�！眲≡汗芾砣藛T說(shuō)。

　　湖州市演出有限公司董事長(zhǎng)金保勝說(shuō)，劇院平均上座率在７０％到８０％間，一換節(jié)目就爆滿，這種情況一是得益于劇院的平民消費(fèi)，門票只有３０元；二是得益于劇院的“多種經(jīng)營(yíng)”，這里就像長(zhǎng)沙田漢大劇院一樣，可以當(dāng)作百姓請(qǐng)客喝茶的地方。

　　在南京、長(zhǎng)沙，生活消費(fèi)“文化化”，文化消費(fèi)“生活化”，彼此扎堆，成為部分文化市場(chǎng)火爆的重要因素。江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與幸福藍(lán)海院線、蘇寧電器城等聯(lián)合，以出版物銷售為平臺(tái)，形成書城、影城、青少年活動(dòng)城、文化休閑娛樂城、文化商貿(mào)城五大板塊的有機(jī)結(jié)合，借助商貿(mào)城的巨大客流量，實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)品銷量的快速上升。

　　反觀一些單體文化消費(fèi)場(chǎng)所，不但人氣冷清，連生存都很難。在南方一個(gè)中心城市，一家大型書城在艱難維持中關(guān)門，場(chǎng)地不久就被一家賣電器的商場(chǎng)替代。永正圖書連鎖經(jīng)營(yíng)部負(fù)責(zé)人左紹恒說(shuō)，這種文化賣場(chǎng)退出、日用品消費(fèi)市場(chǎng)取而代之的現(xiàn)象在城市屢見不鮮。以廣州為例，非干道臨街物業(yè)的鋪?zhàn)饷科椒矫灼毡槌�過(guò)２００元，城市物業(yè)成本越來(lái)越高，經(jīng)營(yíng)主體僅依靠銷售文化產(chǎn)品很難維持。

　　深圳市文化局副局長(zhǎng)尹昌龍說(shuō)，當(dāng)前城市文化與休閑產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的程度日益加深，傳統(tǒng)的獨(dú)體文化經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)再想依靠單一模式是無(wú)法生存的，構(gòu)建城市文化市場(chǎng)必須引導(dǎo)各類消費(fèi)模式集聚，才能形成綜合性產(chǎn)業(yè)鏈條。中國(guó)對(duì)外演出公司總經(jīng)理張宇說(shuō)，只有把非必需品的文化消費(fèi)與人們?nèi)粘５某源┳⌒邢�費(fèi)結(jié)合起來(lái)，才會(huì)在潛移默化中培育市場(chǎng)。

　　消費(fèi)導(dǎo)向冷熱不均：“陽(yáng)春白雪”難推廣　“輕松喜樂”易生存

　　“輕松喜樂”的產(chǎn)品越來(lái)越火，“陽(yáng)春白雪”式的純藝術(shù)類的高雅文化產(chǎn)品推廣越來(lái)越難，是許多城市共有的文化現(xiàn)象。

　　長(zhǎng)沙田漢大劇院每天上座率接近八成，不少觀眾反映劇目中大量詼諧、搞笑的節(jié)目以及大量聲光電影手段吸引了自己。杭州金海岸演藝大舞臺(tái)被稱作“南方的劉老根大舞臺(tái)”，節(jié)目以輕松、喜慶為基調(diào)，開演時(shí)常常門庭若市。反觀一些城市的大劇院，一些傳統(tǒng)戲曲、歌舞類的節(jié)目推廣卻較難。

　　有的劇院負(fù)責(zé)人認(rèn)為，雖然一些市場(chǎng)火爆的文化產(chǎn)品很通俗，可恰恰這就是平民文化的力量。現(xiàn)代社會(huì)的人們走到這里，基本上就是為了娛樂，沒有教化因素。當(dāng)然，這些產(chǎn)品也要有底線，不能為了吃飯就為所欲為。

　　不少城市純文藝類演出冷清，讓文化部門面臨著如何協(xié)調(diào)文化精品工程和市場(chǎng)需求的難題。深圳保利劇院總經(jīng)理曾若明說(shuō)，當(dāng)前文化部門推出的精品工程品質(zhì)確實(shí)精良，但同“輕喜劇”相比，有的演出團(tuán)隊(duì)龐大、演出成本高昂，沒有財(cái)政補(bǔ)貼難以被市場(chǎng)接受。還有的人認(rèn)為，過(guò)去靠發(fā)“紅頭文件”才能推廣的“文件戲”，在今天的市場(chǎng)上很難獲得認(rèn)可。

　　文化界人士認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)城市文化消費(fèi)市場(chǎng)建設(shè)應(yīng)更多突出市民文化消費(fèi)色彩，在依法監(jiān)管、反對(duì)惡俗的基礎(chǔ)上，平衡產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，以滿足大多數(shù)群眾需要。尤其應(yīng)注重提倡群眾文化消費(fèi)“權(quán)利觀”，群眾有選擇權(quán)，政府在確保意識(shí)形態(tài)安全、主流價(jià)值不被危及的情況下，應(yīng)盡量保障群眾這一權(quán)利，同時(shí)引導(dǎo)國(guó)有文化企業(yè)學(xué)會(huì)開發(fā)這一市場(chǎng)。

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